聚焦“吃鸡”赛道发展流变，梳理了从PUBG引发全民狂欢到整个赛道快速遇冷的行业脉络，重点剖析了PUBG之外相关生态链集体陷入发展低谷的核心诱因：包括生态产品同质化严重难以匹配用户迭代的娱乐需求，流量过度向头部核心产品集中挤压衍生业态生存空间，叠加政策监管、用户审美疲劳等多重因素，共同导致非核心生态缺乏持续造血能力，最终出现普遍性发展困境。
2017年《绝地求生》（PUBG）横空出世，“大吉大利今晚吃鸡”的slogan一夜之间传遍大江南北，网吧里近七成屏幕都亮着出生岛的界面，头部主播直播间热度轻松破百万，一条围绕PUBG搭建的生态链在短短两年内极速膨胀，可当时间走到2023年之后，PUBG本身的热度早已不复当年，更值得关注的是，那些依附于PUBG流量生长、位于PUBG核心之外的从业者、创作者甚至普通玩家,正集体陷入一场意料之外的低谷。
最先感受到寒意的是大量垂直PUBG的内容创作者和从业者，2019年前后，某短视频平台的PUBG分区有超过30万活跃创作者，一条“吃鸡精彩击杀”的短视频轻松能获赞十万，中小主播只要技术不差，每晚开播都能有几千稳定观众，月入过万并不是难事，可随着PUBG国服迟迟未过审、外挂泛滥劝退普通玩家、《和平精英》《永劫无间》等竞品分流用户，PUBG的日活从巅峰的3000万跌到如今不足300万，这些站在PUBG之外的创作者首先遭到反噬：头部主播勉强能靠转型其他游戏维持热度，更多中小主播要么停播转行，要么死守分区看着观众数跌到两位数，曾经靠孵化PUBG博主盈利的MCN机构，如今几乎都砍停了这条业务线，紧随其后的是衍生服务行业：曾经单局报价20元的PUBG陪玩如今5元一局都鲜有人问津，主打“吃鸡压枪”“PUBG专属优化”的外设店铺销量同比下跌超70%，2018年前后遍地开花的线下“吃鸡主题网咖”“真人吃鸡体验馆”,如今九成以上都已经关门转租。
不止是依附性的从业者，当年踩着PUBG的热度风口上马的一众大逃杀竞品，如今也集体陷入了发展低谷，从当年腾讯推出的《无限法则》，到网易的《荒野行动PC版》，再到后来跟风出现的武侠吃鸡、科幻吃鸡、魔幻吃鸡类产品，巅峰时期国内市场曾有近20款端游大逃杀产品同台竞争，可当PUBG本身的热度退潮，缺乏核心玩法创新的同类产品最先被用户抛弃：近三年来已有12款大逃杀端游宣布停服，剩下的产品日活不足巅峰期的十分之一，整个大逃杀赛道除了移动端的《和平精英》勉强维持热度之外,几乎全面陷入了停滞。
甚至连普通玩家也没能避开这场低谷，不少玩了五六年的PUBG老玩家坦言，如今打开游戏要么遇到外挂，要么匹配不到同水平的队友，玩几局就觉得索然无味，可卸载了PUBG之后又陷入了“不知道玩什么”的困境：玩MOBA类游戏手速跟不上，玩射击类新游戏又要重新适应机制，找来找去总觉得没有当年和朋友开黑吃鸡的快乐，不少人已经陷入了长达半年甚至更久的“游戏荒”,这也是另一种层面上的低谷。
这场PUBG之外的集体低谷，根源在于整个生态的“依附性”——所有的增长都建立在PUBG的流量红利之上，并没有形成自己独立的核心竞争力，当PUBG本身因为运营问题、品类瓶颈出现热度滑坡时，附着在上面的整个生态自然会跟着垮塌，加上大逃杀品类本身的玩法局限性较强，单局重复度高，很难像MOBA类游戏那样靠版本更新持续产出新鲜内容,热度退潮本身就是必然趋势。
低谷也并不意味着没有新的机会，如今仍在坚持的创作者开始转向产出“怀旧向”“整活向”的吃鸡内容反而获得了一批稳定的老粉，不少陪玩、代练也开始拓展新的游戏业务，不少玩家也在尝试新游戏的过程中找到了新的乐趣，对于整个行业而言，这场低谷也算是一次警醒：只靠蹭热点吃红利的发展模式注定走不远，只有拥有独立的核心竞争力,才能扛过流量退潮的寒冬。
