近期《绝地求生（PUBG）》官宣邀请国际顶流女团BLACKPINK（粉墨）担任代言人的跨界合作，因极强的破圈效应被业内称作游戏跨界的破圈天花板、跨界联动标杆案例。，本次合作精准踩中双方受众互补的特点：PUBG核心用户以年轻男性为主，粉墨则拥有覆盖全球的海量女性粉丝，双向赋能之下既拓展了PUBG的用户圈层，也为粉墨触达了更多泛娱乐受众，定制化的游戏联动内容更提升了双方用户粘性，为同类合作提供了优质参考。
如果要盘点游戏圈跨界营销的经典案例，2020年PUBG官宣粉墨（BLACKPINK）担任全球代言人的联动，必然排在前列，这场从官宣就炸了双圈的合作，不仅刷新了当时游戏联名的热度纪录，直到现在仍是不少玩家和粉丝念念不忘的“神仙联动”。
官宣当天的盛况至今让很多人记忆犹新：PUBG官方刚放出四人的代言海报，相关话题就立刻登上了全球30多个国家和地区的社交平台热搜榜首，24小时内全球累计话题阅读量突破50亿，一边是PUBG玩家狂喜“没想到打个游戏还能蹲到本命女团的联名”，另一边是粉墨粉丝直呼“次元壁碎了”，甚至不少从来没接触过射击游戏的粉丝，为了支持偶像第一时间下载了游戏,把PUBG的下载榜排名推到了多个地区的Top3。
这次代言的诚意也完全配得上大家的期待，PUBG为粉墨量身定制了一整套游戏内容：四名成员各自的专属角色套装精准还原了她们的标志性造型——Jennie的酷飒黑红套装、Lisa的元气双马尾、Jisoo的优雅千金风、Rosé的冷艳金发造型，刚上线就成了玩家争抢的热门道具，除此之外，定制款粉色载具皮肤、粉墨专属配色的枪械皮肤、甚至成员们经典舞台的舞蹈动作也被搬进了游戏里，当时不少玩家开黑的日常变成了“先跳一段《DDU-DU DDU-DU》再进圈”，拿不拿吃鸡奖杯反而成了次要的事，官方还同步放出了粉墨四人拍摄的真人宣传短片，四人穿着游戏皮肤造型在线“吃鸡”,播放量短短一周就破了2亿。
对双方而言，这次代言都是妥妥的“双赢”，对PUBG来说，粉墨的全球影响力帮平台撬动了此前触达不到的女性用户和韩娱受众，数据显示联动上线后一个月，PUBG全球女性用户占比提升了27%，联名道具上线首周的销量就打破了游戏上线以来所有联名内容的销售纪录，原本进入增长瓶颈的游戏日活直接拉升了18%，而对粉墨来说，这次代言也帮她们成功破圈进入了游戏圈层，大量此前不关注韩娱的男性玩家通过游戏认识了四位成员，粉墨的全球男性粉丝占比在联动后提升了近15%,进一步巩固了她们的全球顶流地位。
直到现在，PUBG粉墨代言的联动内容依然是游戏圈的“传说级”联名：绝版的粉墨套装成了老玩家账号含金量的标志，每次官方发起“最希望返场的联名”投票，粉墨系列永远排在前列，这场联动之所以能成为经典，本质上是双方受众的高度契合——同样追求潮酷、多元的年轻文化，没有生硬的品牌植入，只有真正懂双方受众的内容设计,最终才成就了这场让双圈都满意的双向狂欢。
