近期国民辣酱品牌老干妈空降英雄联盟官网，引发不少网友热议，此前不少年轻玩家就有组队开黑、熬夜观赛时配老干妈佐餐的习惯，这波跨界联动直接将玩家群体中自发形成的小众趣味正式官方化，既延续了老干妈一贯的接地气风格，也给电竞圈层带来了充满烟火气的新鲜感，不少网友也十分期待双方后续是否会推出联名周边或专属福利活动。
最近不少《英雄联盟》玩家在登陆LOL官网查询赛事资讯、新版本更新公告时，都被首页一个画风“跳脱”的banner戳中了笑点：熟悉的红色瓶身、标志性的陶华碧头像，旁边配着一行醒目的slogan“开黑配辣酱，操作更火辣”——国民辣酱老干妈，居然真的和LOL官方搞起联动了。
点进LOL官网的活动专属页就能发现,这次双方的合作玩得相当接地气：不仅有限定联名款老干妈包装印上了亚索、阿狸、金克丝等热门英雄的Q版形象，活动期间购买联名款就能兑换LOL限定头像框、随机皮肤宝箱，就连LPL线下观赛点的应援礼包里，也悄悄塞了迷你装老干妈，不少网友晒出自己抱着辣酱看比赛的照片，调侃“以前看比赛喊到嗓子哑只敢喝润喉糖，现在直接就一口老干妈，给战队加油的气势都能翻一倍”。
其实老干妈和LOL的适配度,早就被玩家们“玩梗玩出了共识”，对于很多LOL用户来说，老干妈早就是默认的“开黑标配”：熬夜冲分的深夜，一碗泡面配一勺老干妈是续航神器；寝室组队开黑的周末，外卖寡淡全靠老干妈拯救味蕾；甚至不少职业选手的外设包里都藏着一瓶老干妈，打比赛间隙啃面包垫肚子时就靠它提味，早就成了电竞圈公开的小秘密，这次联动与其说是品牌硬蹭热度，倒不如说是官方把玩家们藏在生活里的小喜好，直接摆到了台面上。
而LOL官网选择和老干妈合作,也藏着老牌电竞IP落地日常的小心思，作为火了十几年的国民级游戏，LOL早就不再是小众的娱乐项目，而是无数年轻人的生活组成部分，联动大家餐桌上最熟悉的国民品牌，反而比找小众潮牌、流量明星更有亲切感，活动刚上线就炸出了一堆玩梗的玩家：“以后玩火男是不是能额外加20%伤害？”“我的打野终于不再菜得寡淡，直接辣翻对面野区”“以后排位连跪再也不用摔键盘，就一口老干妈还能再打五局”。
从早年火遍海外的“国民辣酱神话”，到后来和潮牌联名、登上时尚周，再到这次空降LOL官网和电竞玩家玩到一起，老干妈从来没有抱着“老品牌”的架子固步自封，而是总愿意扎进年轻人的生活场景里找共鸣，毕竟对于消费者来说，最动人的品牌联动从来都不是高大上的概念，而是真的懂你的日常：就像你开黑正嗨的时候，手边刚好有一瓶够味的老干妈，这才是最实在的快乐。